Evitar penalizaciones

¿Qué es una penalización?

Google no permite que los webmasters abusen de su algoritmo, e intenten situar algunas páginas en las primeras posiciones de los resultados mediante prácticas fraudulentas. Últimamente se están encontrando demasiadas páginas web en estas primeras posiciones cuyos contenidos tienen poco o nada que ver con lo que se está buscando. Google lo sabe, y no quiere permitir que los usuarios dejen de utilizar sus servicios. Así, está penalizando a algunas de estas páginas web.

Por ello, en algunas búsquedas en las que se cometen bastantes abusos, Google incluye un formulario para que el usuario aporte comentarios sobre resultados que no le satisfacen.

Además, Google también dispone de un espacio para informar sobre casos de 'spam', en el que cualquiera puede avisar al equipo técnico de Google de que determinado sitio web está intentando abusar del algoritmo de Google.

A partir de ahí, y sin obligación de tener que dar ninguna explicación (ni siquiera a los responsables del sitio web), Google puede penalizar estas páginas web. La forma de penalizarlos puede ir desde borrarlos de sus resultados, disminuir su PageRank, o no tener en cuenta los enlaces desde una determinada página.

Ejemplos de penalizaciones los encontramos en octubre de 2002, cuando Google disminuyó el PageRank de las páginas de SearchKing (se sospecha que fue considerado como una 'link farm'), y en noviembre de 2003, cuando Google incluyó una serie de filtros para combatir el 'spam'.

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Alta y posicionamiento en buscadores

El principal objetivo del proyecto de la optimización de buscadores, conocido como SEO (Search Engine Optimization), es aumentar el número de visitas de cualquier website, posicionando la página en los primeros resultados de Google, Yahoo y MSN. Además es incrementar tráfico en Internet a través de campañas de marketing, forum y blog. Consecuentemente haciendo el trabajo de los buscadores más fácil para que vuestros clientes os encuentren a vosotros y no viceversa.



Aspectos a considerar:

* Estudio SEO del cliente
* Estudio SEO competidores
* Desarrollar programa de marketing
* Buscadores locales
* Buscadores internacionales

Escribiendo para buscadores: Se trata de cambiar y mejorar su página de manera que se sitúe correctamente al utilizar ciertos términos o combinaciones de palabras clave con buscadores que utilicen crawlers o spiders.

Desarrollo del contenido:

* El análisis de las palabras clave
* Como el público busca sus productos o servicios en la Web
* Terminología de la palabra clave
* Listado y análisis de posibles palabras claves
* Títulos, Metas y nombre de archivos
* Análisis competitivo de palabras claves, títulos, metas y nombre de archivos



Aspectos técnicos:

* El uso de las palabras claves en su página
* Diseño de la página desde el punto de vista SEO
* Optimización de buscadores crawlers
* Optimización de buscadores spiders
* Optimización de directorios dirigidos por humanos
* Títulos de páginas
* Títulos en imágenes
* Densidad de palabras claves en el texto
* Contenido relevante a las palabras claves
* Barra de navegación y vínculos
* Estructura interna de vinculos
* Archivo Robots.txt
* Evaluación completa de la página
* Uso de herramientas SEO para asegurar la optimización

Popularidad de enlaces: Ya que los principales buscadores utilizan algún tipo de popularidad de enlace (es decir, qué páginas apuntan hacia su página) como un factor a la hora de ordenar las páginas (page rank), mejorar la popularidad de vínculos de una página es una parte muy importante de la campaña de marketing del buscador. El paso principal del proceso para mejorar el link consiste en identificar las posibles oportunidades de vínculo: Directorios de especialidad, Partners (enlaces hacia nuestros directorios) y webs complementarias. Tras identificar los posibles link partners, volveremos a solicitar, intercambiar o adquirir nuevos vínculos.

* Estudio de los enlaces usados por los competidores
* PR de los enlaces
* Estudio del texto de los enlaces en relación a las palabras claves
* Texto usado para crear el vinculo
* Texto usado para describir el enlace
* Página de destino
* Intercambiando enlaces
* Spams y granjas de vínculos
* Escribiendo artículos desde el punto de vista SEO
* Participando en forums teniendo en cuenta las palabras claves
* Participando en blogs teniendo en cuenta las palabras claves
* Escribiendo anuncios de prensa para promocionar estrategias SEO
* Enlaces unidireccionales
* Enlaces recíprocos
* Enlaces internos
* Base de dato de sitios enlazados
* Análisis de la base de dato
* Análisis de las diferentes estrategias SEO

Uso de herramientas SEO: Informes, análisis, seguimiento y mejoras Estos informes indican el lugar en que se encuentra situada su página en los principales buscadores y las estadísticas sobre tus páginas en relación con las palabras claves. Nos son de gran importancia para poder determinar el éxito de nuestros objetivos o futuras optimizaciones.

* Mapa del sitio Web
* Mapa de Google
* Google Analíticas
* Conversión de campañas
* Seguimiento usuarios
* Estadísticas
* ROI de campaña
* Index stats
* Informes SEO

En conclusión si es necesario, se realizará un análisis y mejoras de las páginas, analizando los aspectos más débiles. La duración de la campaña oscila entre 3 y 9 meses

Alta y posicionamiento buscadores

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Reglas de Oro de Fernando SEO

Alta y Posicionamiento y en Buscadores


El principal objetivo del proyecto de la optimización de buscadores, conocido como SEO (Search Engine Optimization), es aumentar el número de visitas de cualquier website, posicionando la página en los primeros resultados de Google, Yahoo y MSN. Además es incrementar tráfico en Internet a través de campañas de marketing, forum y blog. Consecuentemente haciendo el trabajo de los buscadores más fácil para que vuestros clientes os encuentren a vosotros y no viceversa.



Aspectos a considerar:

* Estudio SEO del cliente
* Estudio SEO competidores
* Desarrollar programa de marketing
* Buscadores locales
* Buscadores internacionales

Escribiendo para buscadores: Se trata de cambiar y mejorar su página de manera que se sitúe correctamente al utilizar ciertos términos o combinaciones de palabras clave con buscadores que utilicen crawlers o spiders.

Desarrollo del contenido:

* El análisis de las palabras clave
* Como el público busca sus productos o servicios en la Web
* Terminología de la palabra clave
* Listado y análisis de posibles palabras claves
* Títulos, Metas y nombre de archivos
* Análisis competitivo de palabras claves, títulos, metas y nombre de archivos



Aspectos técnicos:

* El uso de las palabras claves en su página
* Diseño de la página desde el punto de vista SEO
* Optimización de buscadores crawlers
* Optimización de buscadores spiders
* Optimización de directorios dirigidos por humanos
* Títulos de páginas
* Títulos en imágenes
* Densidad de palabras claves en el texto
* Contenido relevante a las palabras claves
* Barra de navegación y vínculos
* Estructura interna de vinculos
* Archivo Robots.txt
* Evaluación completa de la página
* Uso de herramientas SEO para asegurar la optimización

Popularidad de enlaces: Ya que los principales buscadores utilizan algún tipo de popularidad de enlace (es decir, qué páginas apuntan hacia su página) como un factor a la hora de ordenar las páginas (page rank), mejorar la popularidad de vínculos de una página es una parte muy importante de la campaña de marketing del buscador. El paso principal del proceso para mejorar el link consiste en identificar las posibles oportunidades de vínculo: Directorios de especialidad, Partners (enlaces hacia nuestros directorios) y webs complementarias. Tras identificar los posibles link partners, volveremos a solicitar, intercambiar o adquirir nuevos vínculos.

* Estudio de los enlaces usados por los competidores
* PR de los enlaces
* Estudio del texto de los enlaces en relación a las palabras claves
* Texto usado para crear el vinculo
* Texto usado para describir el enlace
* Página de destino
* Intercambiando enlaces
* Spams y granjas de vínculos
* Escribiendo artículos desde el punto de vista SEO
* Participando en forums teniendo en cuenta las palabras claves
* Participando en blogs teniendo en cuenta las palabras claves
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* Enlaces unidireccionales
* Enlaces recíprocos
* Enlaces internos
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Uso de herramientas SEO: Informes, análisis, seguimiento y mejoras Estos informes indican el lugar en que se encuentra situada su página en los principales buscadores y las estadísticas sobre tus páginas en relación con las palabras claves. Nos son de gran importancia para poder determinar el éxito de nuestros objetivos o futuras optimizaciones.

* Mapa del sitio Web
* Mapa de Google
* Google Analíticas
* Conversión de campañas
* Seguimiento usuarios
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En conclusión si es necesario, se realizará un análisis y mejoras de las páginas, analizando los aspectos más débiles. La duración de la campaña oscila entre 3 y 9 meses

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Posicionamiento Organico en Buscadores

Existe actualmente un gran revuelo en torno a las distintas técnicas, legítimas y de las otras, que puedan utilizarse para lograr que un sitio esté en el primer lugar de Google o Yahoo! En este artículo explicamos qué es, cómo se logra y porqué el posicionamiento orgánico constituye el método más confiable para alcanzar los objetivos de posicionamiento de una empresa.

¿Qué es el posicionamiento orgánico?

El posicionamiento orgánico o natural es aquel en el que se trabajan los aspectos intrínsecos a un sitio Web para lograr un mejor lugar en los resultados de búsqueda de los principales buscadores de Internet. No utiliza los espacios pagos que ofrecen los buscadores en sus diferentes versiones, ni se vale de técnicas espúreas, comúnmente llamadas spam que intentan engañar a los buscadores para lograr un mejor resultado.

¿En qué consiste el posicionamiento orgánico?

Mediante “posicionamiento orgánico” se identifica al método que busca mejorar la calidad general de un sitio Web en cuanto a sus contenidos, diseño y programación. Este mejoramiento de la calidad se logra trabajando cada uno de estos aspectos, principalmente los contenidos.

Con contenido nos referimos a los textos que se encuentran dentro de una página, porque los buscadores indexan fundamentalmente este tipo de elementos, más allá de las imágenes o código de programación que pueda contener un sitio Web.

Esto es así, porque cuando un usuario ingresa un término de búsqueda, por ejemplo en Google, este sitio buscará dentro de sus bases de datos aquellos sitios Web que concuerden con el término ingresado por el usuario y mostrará en primer lugar aquellos sitios donde exista una concordancia mayor de acuerdo a un algoritmo matemático.

¿Qué otros métodos de posicionamiento pueden utilizarse?

Actualmente existen genéricamente otros dos métodos para posicionar un sitio Web:

• Posicionamiento pago
• Métodos de Spam

El posicionamiento pago es un método similar al de la publicidad y totalmente legítimo. Consiste en la compra de un espacio publicitario dentro de un buscador. En dicho espacio se colocará un link, junto a una breve descripción de nuestro sitio, a cambio de un determinado pago mensual, semestral o anual.

Cada buscador provee distintos métodos para este tipo de publicidad. Por ejemplo Google utiliza su servicio AdWords, mientras Yahoo! ofrece links patrocinados por los cuales cobra a partir de una serie de palabras clave.

El método conocido genéricamente como spam consiste en una serie de técnicas cuyo objetivo es engañar a los buscadores en relación con el contenido de un determinado sitio y de esta forma lograr posicionarse primeros en los resultados de búsqueda para determinadas palabras clave.

Este método no es para nada recomendable por varios motivos, el principal es que puede ser penalizado por ello y desaparecer por completo de los buscadores que pretende engañar.

Es importante entonces estar seguros de no utilizar ninguna de estas técnicas:

• Creación de sitios con contenidos y links falsos
• Abuso de intercambio de links
• Ocultamiento de textos mediante el uso de archivos CSS (Cascade Style Sheets)


¿Por qué es recomendable utilizar las técnicas del posicionamiento orgánico?

Posicionar orgánicamente un sitio posee los siguientes beneficios:

• Cumple con las recomendaciones y criterios solicitados por los principales buscadores.

• Al utilizar técnicas válidas evita el riesgo de perjudicar la imagen o el posicionamiento de una empresa.

• Posee efectos positivos incluso en el largo plazo porque es independiente de las actualizaciones que realicen los buscadores para luchar contra las técnicas ilegítimas de posicionamiento.

• Posee efectos positivos en la experiencia del usuario con el sitio Web debido a que mejora su calidad.

• La relevancia del tráfico derivado desde los buscadores hacia el sitio es mucho mayor debido a que se utilizan técnicas lógicas para construir el posicionamiento.

Autor: Juan Manuel Carraro
C COMUNICACIÓN
http://www.ccomunicacion.com.ar/

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Un eficaz posicionamiento web

Que es el Posicionamiento ?

Se llama Posicionamiento a la percepción o referencia a nivel mental que tiene un cliente o potencial cliente de una marca, servicio, producto, portal web.


Factores que intervienen en el posicionamiento

El posicionamiento de un servicio, producto, portal web esta ligado a una Proposición Única de Venta , esto que es?

Es aquello que nos diferencia de nuestra competencia, nuestra fortaleza plasmada en beneficios, atributos que poseamos a nuestro favor, es lo que le haga sentir a tu futuro cliente que tu producto - servicio es mas rapido, superior, más eficaz, o tu sitio mas instructivo, mas interactivo etc.

En marketing el Posicionamiento se construye con una debida planificación, se emplean técnicas en la comunicación de estímulos, de mensajes para la construcción de la imagen e identidad que desearíamos que tenga el consumidor en su mente de nuestro servicio, producto, portal web.

Es importante saber comunicar nuestras ideas con mensajes claros, sencillos y sin ambigüedades, de esta manera optimizaremos el resultado que deseamos que el consumidor construya mentalmente respecto a lo que ofrecemos.
Lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que que ocurre en la subjetividad de cada individuo.

El Reposicionamiento implica cambiar la identidad de un producto, servicio, portal web en relación a la identidad previamente construida.

La capacidad de identificar el posicionamiento va ligada a tener en claro nuestros objetivos en saber focalizarnos en algo en concreto y comunicar efizcamente nuestras fortalezas, las estrategias exitosas de posicionamiento se traducen en la adquisición de una ventaja competitiva a nuestro favor.

Por lo tanto como administradores de websites debemos tener en cuenta y que es muy importante, saber mirar hacia adentro de nuestro propio portal donde muchas veces se encuentra la explicación y la respuesta a muchos problemas de posicionamiento, cabe citar como un ejemplo, cómo algunos administradores de sitios están dispuestos a pagar fortunas por ocupar puestos de privilegio en los listados de resultados de los buscadores dejando de lado su primordial fuente de posicionamiento, su propio website.

Conclusión

Es imprescindible establecer una planificación en nuestro posicionamiento, que fortalezas, proposición única de venta nos diferencia de la competencia, saber comunicar esa fortaleza con mensajes claros, saber focalizarnos, mantener la mirada hacia nuestro propio proyecto sin desviarnos de los objetivos propuestos y beneficios que brindamos.


Un eficaz posicionamiento influye en lograr una efectiva comunicación, decir lo que se debe decir a la persona adecuada, en el lugar adecuado.

Hosting Colombia

Portal www.guiaemprender.com

Trabajo de posicionamiento

La proxima semana saldra a la venta el tan anunciado tutorial de posicionamiento web; inicialmente tendra un costo de 9 dolares, debes aprovechar este precio, pues luego su costo se triplicara.

Un saludo

Posicionamiento web
Fotografia en Colombia
HOsting

La proxima semana saldra tutorial posicionamiento web

La proxima semana se realizará el lanzamiento oficial del E-book de Posicionamiento web realizado por Andres, miembro del equipo de Soluciones en la Web. En el se recopila información importante para poder posicionar su página web. y se mencionan algunos errores que fuerón cometidos por esta compañia en un principio, una vez se realice el lanzamiento los notificaremos, el precio del E-book es de 25 dolares y podra pagarlos con su tarjeta de crédito

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Diseño Web
Conferencias Colombia

Cada vez mejor pocisionados

Estamos complacidos de informar a ustedes que hemos alcanzado el primer puesto en Google para nuestro portal Soluciones en la Web, en el ofrecemos servicios de Hosting y Diseño web . Esperamos que ahora tu tambien puedas posicionar el tuyo.

Saludos

Claves para una web de alto rendimiento: quién se encarga del proyecto en la empresa

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Escrito por: jgosende

Lo que define a una web de alto rendimiento es que todo en ella se ha definido en función del cumplimiento de unos objetivos. A través de una cuidadosa planificación, la web se integra en el tejido de la empresa para contribuir a lograr sus objetivos estratégicos. Elegir a las personas adecuadas para liderar el proyecto de creación de la web corporativa es clave para que el resultado sea una web de alto rendimiento.

El desarrollo de una nueva web implica la puesta en marcha de una serie de pasos tendentes a la consecución de una nueva presencia de la empresa en Internet que contribuya de forma activa a los objetivos estratégicos globales que tenga planteados la empresa. Para que la web cumpla este rol, es necesario:

• que se hayan planteado correctamente sus objetivos
• que se hayan previsto medios para medir la consecución de los mismos
• que estos objetivos estén alineados con la estrategia general de la empresa

En este sentido, la web corporativa debe actuar como un elemento más dentro del marketing-mix de la empresa y la inversión de tiempo, dinero y recursos que se destinen a ella sólo pueden justificarse en la medida en que la web cumpla un papel significativo en la creación de valor hacia el cliente y la producción de beneficios hacia la empresa.

A pesar de la obviedad que encierran las líneas anteriores, siguen siendo mayoría las web corporativas que actúan como un mero escaparate, un simple soporte electrónico en donde volcar la información impresa preexistente de la empresa sin un objetivo claro y sin una estrategia visible que denote creación de valor para el cliente o aportación de beneficio para la empresa.

Esta situación tan común tiene, en muchas ocasiones, su raíz en el propio proceso de creación de la web. En concreto, en la selección de las personas que participan en dicho proceso, tanto por parte de la propia empresa como por parte de la empresa contratada para desarrollar el sitio web. En esta primera entrega, nos vamos a centrar en las personas responsables de la creación de la web por parte de la empresa. Vamos a ver a continuación cómo la composición de este equipo tiene una incidencia directa en el enfoque del proyecto de creación de un sitio web, con un claro reflejo en la arquitectura del mismo y con una influencia final directa en el rendimiento que se puede esperar a largo plazo de la presencia de la empresa en Internet.

Si un único departamento se hace cargo de poner en marcha un proyecto web, forzosamente se llegará a un diseño de portal que reflejará la visión parcial propia de ese departamento y que estará enfocado, de una manera u otra, a aquellos aspectos que más dominan las personas que trabajan en él. Si, por ejemplo, se encarga el diseño de la web al departamento de Sistemas, es muy probable que el enfoque se centre en los procesos, en aspectos como la compatibilidad con los sistemas internos de gestión de la empresa, etc. Si, por el contrario, es el departamento Comercial el que debe dirigir la realización del proyecto podríamos esperar una web centrada sobre todo en los aspectos relacionados con la venta de productos o servicios, pero donde no estén debidamente representados los que se refieren a la propia información corporativa de la empresa, sus actividades de patrocinio o mecenazgo, la atención postventa, etc.

La creación de un equipo interdepartamental en donde participe al menos un representante de cada uno de los departamentos de la empresa es, pues, indispensable en esta primera etapa de planificación de la web. Sobre quién debería liderar este equipo, depende del enfoque que la dirección general de la empresa quiera darle a la web, pero parece lógico que debería ser el departamento de Marketing el que, contando con la aportación del resto de componentes del equipo, liderara el proyecto.

Los dos aspectos fundamentales que deberá definir este grupo de trabajo serán:

• Definición de los públicos objetivo a los que se dirigirá la web
• Definición de los objetivos a cumplir por la web para cada público objetivo

Definición de públicos objetivo

En la definición de públicos objetivo de la web ya vemos claramente lo importante que es contar con representantes de cada departamento. Está claro que Comercial se referirá enseguida a los clientes. Y Compras encabezará su lista con los Proveedores. Dirección General podría querer contar con una sección destinada también a informar a los Socios o Accionistas. Marketing querrá captar nuevos clientes potenciales, pero es posible que también desee contactar con importadores, exportadores, partners o franquiciados...

Así llegaríamos a una lista:

• Clientes
• Clientes potenciales
• Prescriptores
• Partners
• Socios
• Accionistas
• Representantes
• Líderes de opinión
• Importadores
• Exportadores
• Franquiciados
• Distribuidores
• Instaladores
• Servicios postventa
• Grupos de presión
• Medios de comunicación
• Sociedad en general
• Etc.

¿Quiere esto decir que debemos acometer una web que desde el principio atienda o cumpla las expectativas de todos los departamentos y todos los públicos objetivos posibles? En absoluto. Lo que queremos decir es que es importante considerar, en el propio momento de la planificación, todos los públicos objetivo imaginables para poder establecer a continuación una jerarquía de prioridades en función de su mayor contribución en la creación de valor. Podemos dividir todo el proyecto en fases que vayamos acometiendo progresivamente en el orden de prioridades decidido.

Si tenemos en cuenta todas las posibilidades, es nuestra decisión dar prioridad a unos y postergar a otros en un proceso donde no cabe la improvisación. Así que, una vez definida la lista de públicos objetivo, el siguiente paso es ordenarla de más a menos contribución en la creación de valor. El objetivo aquí es que, para cada público objetivo que definamos y consideremos suficientemente importante, exista un contenido o funcionalidad en nuestra web que sirva para justificar su visita y pueda responder a sus expectativas. Pasar por alto este punto puede resultar mucho más costoso una vez el proyecto ya está en fase de programación o publicación.

Definición de objetivos

El siguiente punto a decidir por el grupo de trabajo interdepartamental es: para cada público objetivo contabilizado en la lista anterior, definir qué objetivos puede cumplir la web de forma más eficiente o rentable que por otros medios empleados anteriormente, o qué NUEVOS OBJETIVOS puede realizar que no se estuvieran persiguiendo anteriormente. Estos objetivos serán de tipo táctico y deben estar alineados con los objetivos estratégicos marcados para la web. De nuevo, contar con personas de distintos departamentos nos aportará una visión mucho más amplia. Veamos:

Objetivos para el público objetivo Clientes:

• Aumentar frecuencia de compra
• Incentivar compra cruzada
• Fidelizar clientes
• Convertir clientes en prescriptores
• Canal alternativo de venta
• Etc.

Objetivos para el público objetivo Nuevos Clientes:

• Aumentar el ritmo de adquisición de nuevos clientes
• Disminuir el coste de adquisición de nuevos clientes
• Aumentar el ámbito geográfico de la clientela: llegar a nuevos mercados
• Demostrar el producto a nuevos clientes
• Aumentar el branding de nuestra marca
• Etc.

Objetivos para el público objetivo Distribuidores:

• Crear un repositorio de material de promoción
• Crear una fuente única y centralizada de información de precios y disponibilidades de stock
• Etc.

Y así sucesivamente para cada público objetivo

Son sólo algunos ejemplos. Lo importante en este punto es definir, para cada uno de los públicos objetivo de nuestra lista, los objetivos que debe cumplir la web. Y, de nuevo, ordenar por prioridades cada uno de esos objetivos. Quizá algunos de esos objetivos se propongan desde el momento de arranque de la web y otros se acometan en fases sucesivas.

Definición de recursos y plazos

Tras definir a los distintos públicos objetivo y los objetivos que para cada grupo de destinatarios tiene que cumplir la web, queda también por parte de la empresa adjudicar al proyecto los recursos de personal, inversión y tiempo adecuados para garantizar al mismo unas mínimas posibilidades de éxito.

Ha pasado a la historia el tiempo de las web que estaban vivas sólo mientras estaban en construcción, y que pasaban a mejor vida en el mismo momento en que se publicaban. En la actualidad, una web es como cualquier otro negocio: todos los días hay que levantar la persiana, atender llamadas, producir nuevos contenidos, estudiar qué quieren nuestros clientes, resolver nuevas formas de responder a la demanda cambiante y colmar sus expectativas. También habrá que prever recursos necesarios no sólo para el mantenimiento técnico, alojamiento, etc. sino para la dinamización del tráfico: posicionamiento natural en buscadores, creación de nuevos contenidos, pago de enlaces patrocinados, campañas de e-mailing, banners, etc. así como a la logística que pueda derivarse de la venta online, pagos, etc.

La Web 2.0, con su vocación de mayores niveles de participación por parte de todos los usuarios, abre nuevas oportunidades de visibilidad en la Red, pero también exige un mayor esfuerzo para enfocar y canalizar dichos esfuerzos a favor de la empresa en un entorno en donde la voz de cualquier usuario puede originar un enorme impacto.

Adjudicar recursos implica también describir formas de calcular el Retorno Sobre la Inversión (ROI) de los recursos invertidos. Será momento de cuantificar los objetivos marcados, definir los mecanismos de medida a emplear para conocer su consecución y adjudicarles distintos plazos de cumplimiento de acuerdo con los recursos invertidos.

Conclusión

Cuando una empresa decide llegado el momento de disponer de una nueva web, es muy arriesgado delegar la responsabilidad del proyecto en un único departamento. Sea cual sea el elegido, parece razonable que la web resultante brillaría en los aspectos más cercanos al departamento elegido y presentaría graves carencias en otros aspectos que domina menos. Es imperativo, pues, contar con un grupo de trabajo interdepartamental que pueda aportar perspectivas distintas desde diferentes áreas de la organización. Definido el objetivo estratégico que debe alcanzar la web, se definirán los públicos objetivo a los que queremos llegar y qué pretendemos conseguir de cada uno de ellos: nuevos clientes, fidelización, distribuidores, venta cruzada, soporte... Y a todo ello habrá que adjudicarle unos recursos de personal, dinero y tiempo no sólo en la fase de creación de la web, sino también una vez ésta esté publicada tal y como ocurre con cualquier otra área de la empresa.

Fernando Maciá.
Director de Human Level Communications, consultora de posicionamiento en buscadores, gestión de campañas de enlaces patrocinados y desarrollo de webs inmobiliarias. Autor del libro Posicionamiento en buscadores, publicado por Anaya Multimedia. Profesor de Marketing Digital en Fundesem Business School.

Fuente del artículo http://www.articulo.org/autores_perfil.php?autor=39

Se realizo con exito el lanzamiento de Utoptico.com

Se realizo con exito por parte de sus creadores el lanzamiento del sitio web www.utoptico.com, agencia de diseño web aliada a Soluciones en la Web. Esperen pronto más noticias de este portal.

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